Números do programa "Gestão de Campeão" revelam problemas como
abandono da base e falta de planejamento
A gestão dos
principais clubes de futebol do Brasil está bem longe de ser profissional. A
conclusão pode ser tirada a partir de dados levantados pelo programa
"Gestão de Campeão", lançado há um ano pela Ambev em parceria com a
empresa de auditoria Ernst & Young. A ideia do programa é premiar os clubes
que demonstrem as melhores práticas de gestão.
A EY visitou e
colheu dados dos seguintes clubes: Santos, Ponte Preta, Palmeiras, Flamengo,
Fluminense, Atlético-MG, Cruzeiro, Juventude, Coritiba, Vitória, Goiás,
Fortaleza e Ceará. Pelo menos seis clubes saíram do programa depois de terem
inicialmente aderido. São os casos de São Paulo, Botafogo, Grêmio,
Internacional, Bahia e Atlético-GO.
Os resultados
publicados a seguir foram levantados na primeira rodada de avaliação dos
clubes. Haverá ainda outras sessões de visitas dos auditores da EY. Apesar dos
dados bastante negativos colhidos, representantes da Ambev e da EY ouvidos pelo
GloboEsporte.com demonstraram otimismo com o engajamento dos clubes em melhorar
suas gestões.
– Esperávamos
que alguns pilares, como sócio-torcedor, estivessem mais organizados, com
gestão mais avançada. Mas estamos confiantes de que nas próximas rodadas de
avaliação os resultados vão estar num patamar bem mais alto – diz Fred Fontes,
gerente de marketing esportivo da Ambev.
– Nós ficamos
alarmados com o primeiro resultado. Mas percebemos também que muitos clubes
estão reagindo de maneira consistente a este primeiro diagnóstico – comentou
Gustavo Hazan, gerente-sênior de consultoria da EY.
Depois da
publicação desta nota, o presidente do Bahia, Marcelo Sant'Ana, esclareceu os
motivos que fizeram o clube sair do programa.
– O Bahia
aderiu e desistiu porque a visita prevista para 15 de fevereiro não tinha
acontecido até 27 de abril e avaliação final seria em 2018, e minha gestão tem
mandato até dezembro – respondeu Marcelo Sant'Ana.
Veja os
resultados da primeira avalição da gestão dos clubes pelo programa "Gestão
de Campeão"
·
Quase 80% dos
diretores de futebol não acompanham os treinos dos times profissionais e de
base;
·
71% não têm
metas de gestão formalmente documentadas;
·
Nenhum clube
faz acompanhamento formal das metas estipuladas;
·
86% não têm
estruturas de cargos e salários definidos;
·
93% não têm
regras para despesas de viagem, hospedagem e alimentação;
·
39% não fazem
controle das despesas de água e energia elétrica;
·
50% dos clubes
não têm política de benefícios (vale-refeição, plano de saúde etc) para
funcionários;
·
Nenhnum clube
faz pesquisa de satisfação entre seus funcionários;
·
64% dos clubes
não fazem planejamento anual de marketing com metas definidas;
·
57% não
realizam pesquisas que orientem a atuação do departamento de marketing;
·
57% dos clubes
não acompanham o desempenho escolar de seus atletas das categorias de base;
·
79% não
oferecem cursos de idioma e 64% não oferecem apoio psicológico para os
jogadores da base;
·
93% dos clubes
não dispõem de dados demográficos detalhados sobre seus sócio-torcedores
Por Martín Fernandez, no
GE.com
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